近年來(lái)，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展和觀念的進(jìn)一步更新，我國(guó)出版機(jī)構(gòu)紛紛走上創(chuàng)新變革道路，試圖以數(shù)字出版突圍，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)。在此過(guò)程中，它們?cè)讷@得諸多可喜成就的同時(shí)，也面臨著兩大難題：一是版權(quán)保護(hù)；二是內(nèi)容如何更好地應(yīng)用。

如今，沒(méi)有出版社愿意將新書(shū)上網(wǎng)，目前的數(shù)字書(shū)，則多為舊書(shū)。這也導(dǎo)致數(shù)字書(shū)遠(yuǎn)不如新書(shū)令人關(guān)注的原因。

“問(wèn)題還是處在版權(quán)保護(hù)上。別說(shuō)是數(shù)字書(shū)，就是一般市場(chǎng)上的暢銷書(shū)，不過(guò)一個(gè)月就會(huì)出現(xiàn)盜版，我們根本就走不進(jìn)二級(jí)以下城市。這就是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)狀，可以說(shuō)，版權(quán)是圖書(shū)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)的痛。”

在2010年8月30日召開(kāi)的北京圖書(shū)博覽會(huì)上，一位出版社人士抱怨圖書(shū)版權(quán)得不到有效的保護(hù)，導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)日益萎縮。此外，他還認(rèn)為，數(shù)字出版無(wú)論有何種創(chuàng)新形態(tài)，只要版權(quán)得不到保護(hù)，一切都是空談。

這位出版社人士的觀點(diǎn)顯然可以代表大多數(shù)出版界人士的看法，在傳統(tǒng)出版尚受害于盜版的情況下，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題就更加茫然無(wú)措。

實(shí)際上，也不是完全沒(méi)有解決方案，現(xiàn)場(chǎng)參展的方正阿帕比公司一位人士表示，傳統(tǒng)出版中的盜版已成為潛規(guī)則，這需要有關(guān)部門(mén)的重視，需要靠嚴(yán)格管理和法制約束。而數(shù)字出版卻不同，它的價(jià)值鏈和規(guī)則與傳統(tǒng)出版完全不一樣，盜版者無(wú)法從中獲利，而對(duì)于閱讀者的約束會(huì)相對(duì)容易。

比如，方正阿帕比公司有一種叫做DRM（數(shù)字版權(quán)保護(hù)）的技術(shù)，這種技術(shù)采用國(guó)際通用的定義權(quán)利和條件的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言，以一定的計(jì)算方法，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的保護(hù)，防止數(shù)字內(nèi)容的非授權(quán)復(fù)制，最終用戶必須得到授權(quán)后才能使用數(shù)字內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的可控二次傳播，使數(shù)字內(nèi)容使用過(guò)程可控、可跟蹤，這對(duì)于數(shù)字出版中非傳統(tǒng)類型數(shù)字圖書(shū)的版權(quán)保護(hù)效果十分顯著。

目前，有實(shí)力的數(shù)字出版技術(shù)廠商都在數(shù)字出版技術(shù)研究方面投入巨大力量。方正阿帕比公司甚至把數(shù)字版權(quán)保護(hù)視為所有數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)。

隨著電子閱讀器以及各種手持終端的興起，內(nèi)容被推向了相當(dāng)?shù)母叨?。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，未來(lái)的終端市場(chǎng)是一個(gè)以內(nèi)容服務(wù)為主導(dǎo)的市場(chǎng)，內(nèi)容的資源和質(zhì)量將決定著品牌的生死存亡。

而在出版業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，機(jī)遇就在眼前，“內(nèi)容為王”雖可期待，卻存在先天缺陷。一是內(nèi)容的制造是否精彩；而是內(nèi)容的應(yīng)用是否充分。而就現(xiàn)階段而言，后者更甚于前者。

目前，圖書(shū)內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，人們用電子書(shū)、電紙書(shū)、手機(jī)書(shū)、ipad閱讀圖書(shū)內(nèi)容已成為時(shí)尚，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也加大了數(shù)字出版的力度。那么，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)如何與新型業(yè)務(wù)鏈進(jìn)行很好地對(duì)接，從而創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，并使得內(nèi)容價(jià)值得到充分的體現(xiàn)？

這是當(dāng)前每一個(gè)出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人都在思考的問(wèn)題。而他們中的很多人都是因?yàn)椴涣私膺@些新型業(yè)務(wù)形態(tài)而心生疑慮。在北京圖博會(huì)上，幾位傳統(tǒng)出版人士表示，此前曾有意識(shí)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商溝通過(guò)，卻感覺(jué)不得要領(lǐng)。其實(shí)，同行中也有走得比較超前的，做得比較好。他們承認(rèn)，主要問(wèn)題在于知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，技術(shù)條件跟不上，缺乏溝通要素和共同語(yǔ)言。這一次參加圖博會(huì)，主要目的就是多了解了解。

事實(shí)上，就目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，我國(guó)出版業(yè)經(jīng)過(guò)不斷地競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，特別是眾多商業(yè)資本投入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)后，大眾化閱讀市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的格局，而專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品非常匱乏。很多企事業(yè)、政府、學(xué)校目前急需細(xì)分市場(chǎng)的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，在沒(méi)有這些產(chǎn)品的情況下，大部分機(jī)構(gòu)都在構(gòu)建自身的學(xué)習(xí)型組織，由專人來(lái)負(fù)責(zé)相關(guān)資料的收集、匯總和傳播。從這一層面上講，細(xì)分市場(chǎng)才是數(shù)字出版的主戰(zhàn)場(chǎng)，而顯然，這一領(lǐng)域中，內(nèi)容價(jià)值也能得到充分體現(xiàn)，“內(nèi)容為王”在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中仍“有可為”。

方正阿帕比公司受訪人士認(rèn)為，很多出版社面對(duì)日新月異的數(shù)字出版出現(xiàn)了焦慮感，他們普遍認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)出版走下坡路不可避免，變革已是刻不容緩，卻處于茫然之中。

“面對(duì)數(shù)字出版，我們應(yīng)如何開(kāi)始?”受訪人士認(rèn)為，數(shù)字出版是出版的創(chuàng)新方向，而數(shù)字出版必須要有創(chuàng)新的商業(yè)模式并根據(jù)商業(yè)模式選擇合適的技術(shù)，對(duì)于出版的未來(lái)，由創(chuàng)新的商業(yè)模式引導(dǎo)相應(yīng)的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作將是未來(lái)的趨勢(shì)。

這也是方正阿帕比公司推出數(shù)字出版綜合服務(wù)的初衷。針對(duì)目前全球新聞出版業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，方正阿帕比公司在去年推出了一站式服務(wù)解決方案，旨在幫助出版社與新應(yīng)用,新商業(yè)模式對(duì)接。在“讀+”數(shù)字出版綜合服務(wù)中，數(shù)字出版方案咨詢,數(shù)字化加工方案設(shè)計(jì),“DRM版權(quán)保護(hù)體系”、“云出版”數(shù)字交易運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等都已不斷在眾多知名新聞出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)中進(jìn)行應(yīng)用，如科學(xué)出版社、法律出版社等。

方正阿帕比“云出版”數(shù)字交易運(yùn)營(yíng)平臺(tái)能夠?yàn)槌霭鏅C(jī)構(gòu)提供完整的數(shù)字版權(quán)保護(hù)方案，出版機(jī)構(gòu)完全可以自身實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的加密授權(quán)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)的全流程工作，可提供包括閱讀時(shí)間、復(fù)本數(shù)、復(fù)制授權(quán)、打印授權(quán)等多種數(shù)字內(nèi)容授權(quán)控制和運(yùn)營(yíng)。除了完成自身的內(nèi)容服務(wù)及運(yùn)營(yíng)外，出版機(jī)構(gòu)可以通過(guò)該平臺(tái)面向內(nèi)容整合渠道商拓展銷售渠道，同時(shí)也可以在自身的服務(wù)平臺(tái)上代理銷售其他新聞出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容。

此外，由其“中華數(shù)字書(shū)苑”提供的專業(yè)知識(shí)服務(wù)和成功應(yīng)用也給了很多出版社良好的借鑒。作為面向細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，“中華數(shù)字書(shū)苑”采用了方正阿帕比最新的CEBX版式文檔技術(shù)、DRM版權(quán)保護(hù)技術(shù)，專業(yè)知識(shí)標(biāo)引及數(shù)據(jù)挖掘和智能全文檢索技術(shù)等，對(duì)海量的專業(yè)內(nèi)容資源進(jìn)行整合：海量的電子圖書(shū)數(shù)字報(bào)紙報(bào)紙,  年鑒,工具書(shū)，圖片，培訓(xùn)視頻外經(jīng)貿(mào)權(quán)威數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)圖表等等，其豐富的資源有利于數(shù)字出版內(nèi)容應(yīng)用的創(chuàng)新性探索。